Lo que los medios de comunicación pueden incidir socialmente: reto no abordado por ellos ni el gobierno

Por Bernardo Galeazzi Oviedo

Director General del Blog Transición México

La coyuntura electoral es en estos tiempos intensa y determinada –en mucho– por los medios de comunicación. Sin embargo, el panorama para los medios no es alentador cuando hablamos de que se promuevan directamente en sus diversos canales, frecuencias y portales el cambio democrático que muchos pensaron sería más notorio y real.

Fuera de lo que ganan los medios de comunicación en campañas, la situación coyuntural se reduce a lo electoral y no se ve por el progreso permanente, a largo plazo y se deja a un lado lo determinante que pueden ser los medios de comunicación en el desempeño y composición social, política y económica.

Los medios necesitan vincularse con las diversas instancias de gobierno para
invitar a explotar el potencial de México no sólo en programas sociales sino productivos

La función de los medios es somera y contundentemente económica pero debería ser también social. Los beneficios de una sociedad que tiene buenos medios deben ser acordes con las necesidades y carencias que tienen las sociedades. México puede ser un precursor de la incidencia de los medios de comunicación en lo social y cultural, para generar crecimiento económico y fortalecimiento de los cuerpos políticos.

No hay que inventar nada para saber que la sociedad mexicana está muy necesitada de mejores condiciones socio-económicas y de mecanismos que eduquen más y mejor a la gente. En el plano social, los medios podrían tener programas [tipo Iniciativa México] o spots que promuevan las licenciaturas que tanto anhelan muchos jóvenes pero que por falta de apoyo familiar o por falta de motivación personal, no concluyen sus estudios universitarios [y muchas veces ni la preparatoria o si acaso la secundaria…], lo que hace de esto programas o spots fundamentales para que los jóvenes que son el presente de México, puedan acceder a mejores empleos con mayores oportunidades de vida. El futuro es claro si se invierte en educación, y qué mejor que empezar con los medios de comunicación.

Lo político va, como decíamos, de la mano de las campañas electorales, ya que sin ellas, los medios no se inclinarían por difundir –como bastante lo hacen en tiempos de comicios– a partidos políticos ni a candidatos. Los programas que vemos en la televisión y radio son hechos por la mercadotecnia comercial. Las televisoras y radiodifusoras deberían interesarse también por tener más responsabilidad social. 1. Por tener programas que aborden lo que el gobierno ofrece; la gente no se da cuenta o no se pone al tanto de que existe ese apoyo. Como ejemplos, podemos poner el programa de empresas sociales FONAES [que muy bien Televisa y Azteca podrían esparcir en algún programa (pagado por el gobierno y las televisoras, de forma compartida para que sea más rentable) para empresas sociales]. En el apoyo a la educación, como segundo ejemplo, se podría muy bien promover aún más las becas ya existentes del Programa Oportunidades cuya cobertura es hasta bachillerato y sumar el programa de becas PRONABES [Programa Nacional de Becas], que necesita de su difusión para que complemente en este caso de las becas que ya existe y así difundir la educación universitaria que tanto necesita México. Con este impulso a instituciones de educación superior se podría tener, indudablemente, empleados mejor pagados con licenciados e ingenieros capacitados para, con lo segundos, detonar la tecnología “hecho en México” y dotados de conocimientos que redunden en una mejor situación económica de nuestras familias mexicanas.

Y 2. Que promuevan la difusión de comerciales o spots al mismo tiempo con los programas y televisivos, etc., con costos menores, que den a conocer los programas sociales y económicos federales, estatales y municipales que no tienen la penetración que daría vitalidad al tejido social.

Programas del Gobierno Federal, como

§ Opciones productivas,

§ 70 y más,

§ Hábitat,

§ Empleo temporal,

§ Estancias Infantiles para apoyar a madres trabajadoras,

§ Rescate de Espacios públicos,

§ Programa de desarrollo para zonas prioritarias,

§ Atención a Jornaleros Agrícolas, etc. [todos estos de la Sedesol, http://www.sedesol.gob.mx/es/SEDESOL/Programas_Sociales],

O inlcuso, difundir más [quizá más que el IFE que tantos spots paga] a los Institutos Nacional, Estatales y Municipales de la Juventud, los respectivos en los tres órdenes de gobierno Institutos de las Mujeres y del Deporte, incluso los sistemas DIF, o los de Atención a Personas con discapacidad, Atención a Madres Solteras, Entrega de desayunos escolares, Rescate de unidades habitacionales, Liconsa, etc. [éstos últimos repartidos en los gobiernos estatal y municipal]. Asimismo, se deben de promover programas como el que puedan ser referente de la población, teniendo una mejor perspectiva de gobierno por parte del electorado y con la mutua colaboración del gobierno y sector mediático.

Promover el desarrollo de programas de diversas secretarías de Estado, como el de

§ Fomento al Desarrollo Agrario

§ Joven Emprendedor Rural http://www.sra.gob.mx/sraweb/noticias/noticias-2010/diciembre-2010/6991/ [ambos de la Secretaría de la Reforma Agraria],

§ 3x1, [Correspondiente a la Sedesol, denunciamos que falta un link que explique este apoyo],

§ Centros Pymexporta http://www.economia.gob.mx/mexico-emprende/programas/6936-centros-pymexporta, con oficinas en todos los estados del país,

§ el Programa Nacional de Financiamiento al Microempresario (Pronafim) [http://www.pronafim.gob.mx/pws1239.asp],

§ Fondo de Microfinanciamiento a Mujeres Rurales, (Fommur) Mujeres emprendedoras http://www.pronafim.gob.mx/pws1264.asp [correspondientes a la Secretaría de Economía];

buscar vincular a éstas secretarías con instituciones regionales, internacionales y/o transnacionales como el Fondo Monetario Internacional [FMI] o el Banco Mundial, difundiendo sus concursos y programas sectoriales.

Los programas o spots podrían arrendar el tiempo necesario para su difusión y que englobara, por etapas, la difusión de cada Programa o fondo, para de esta forma conseguir una mayor rentabilidad para el Gobierno, y una corresponsabilidad de parte de las televisoras radiodifusoras, etc. Esta estrategia, puede hacer que la esfera económica de miles de familias incorporen, con una inversión clara y sostenida en el presente para que los jóvenes puedan ser los actores del presente, como generación que pueda empezar recibir estos beneficios y marcar un mayor desarrollo del Estado mexicano. Sin cerrarse, definitivamente, a las ideas de la gente que podrá aportar sus inquietudes si se tienen mecanismos de acercamiento a la población que darán cohesión y frescura a las instancias sociales, como decíamos, de los tres niveles de gobierno.

La idea es que el electorado y el sector social beneficiado tenga cerca a los programas sociales para que reciba la atención necesaria y se trabaje, progresivamente, por un México más informado y capacitado, siempre respetuosos de la operatividad de las dependencias para recibir estos apoyos. Los resultados no se verán a corto plazo, pero si de verdad se invierte en estos recursos mediáticos con acción cooperativa, sustentable e institucionalizada resultará en mejor educación, economía y capital social, asegurando mejores condiciones sociales para la población y las familias del país.